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（原标题：中国手机商场“座席重排”！华为强势追想，苹果承压下滑）

21世纪经济报说念记者倪雨晴 实习生邵卓东说念主 深圳报说念 手机行业主若是头部企业间的角逐，但2024年四季度的最新排名又映射了新的变局。

2025年1月21日，左证Counterpoint的手机销量月度论述的数据，第四季度，华为位居商场份额榜首，后来是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自好意思国禁令以来，华为初度再行夺回商场榜首地位，该季度中，华为销量同比高潮15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

座席变换中，能看到此消彼长的惨酷竞赛，诚然各家销量增减有所各异，然则前五名的份额差距其实不大。全球在16.3%-18.1%之间争夺土地，中国商场的竞争利弊进度也可见一斑。

从2024年四季度合座来看，中国智高手机销量同比下降3.2%，成为2024年唯独出现同比下滑的季度。对此，Counterpoint副总监Ethan Qi阐发说念：“智高手机商场在2024年前三个季度出现反弹，每个季度均杀青同比增长。关系词，由于浮滥者浮滥步履变得严慎，第四季度的增长势头运转放缓。”

不外，2024年全年的数据仍然向好，中国智高手机商场在衔接几年的下滑后终于触底反弹。IDC的数据夸耀，中国智高手机全年出货量达到2.86亿台，同比增长5.6%，呈现复苏之势。

岂论是IDC的出货量数据照旧Counterpoint的销量数据，皆夸耀出2024年华为强势追想，照旧回升至第二名，vivo赓续稳居商场第一。苹果的商场份额则握续下滑，濒临来自国家具牌在高端商场的建壮挑战。

与此同期，尖锐化的存量商场迎来政策利好，2025年天下性手机补贴政策握续推出，近日照旧纷繁落地。在多位分析师看来，国补大要在短期内赓续刺激手机浮滥需求，有望在2025岁首延续商场增长。但需要谨防的是，政策红利消退后，长期的换机驱动仍要看家具立异和浮滥者的需求变化。

受益于换机周期、时候立异和复苏趋势，2024年手机商场回暖，头部厂商的争霸赛也愈演愈烈。

具体来看，Counterpoint公布的2024年中国手机商场销售排名中，vivo以17.8%的商场份额位居第一，华为以16.3%紧随后来，小米以15.7%排名第三，随后是占比15.5%的苹果和15.0%荣耀，OPPO以14.3%排在第六。

再看IDC同期的出货量排名，前五名按序是vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO。对比来看，一个伏击的温暖点是华为强势反弹和苹果承压下落，且2024年第四季度尤为彰着。

Counterpoint数据夸耀，2024年第四季度，华为以18.1%的商场销售份额跃居榜首，销量同比增长15.5%，全年销售同比增长36.4%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。

Counterpoint高档接洽分析师Mengmeng Zhang示意，这主要收货于华为Nova 13系列和Mate 70系列在中端和高端家具线上的双线发力。国产芯片供应本事的进步，以及HarmonyOS Next系统的加握，使华为在高端商场的竞争力得到显耀增强。

华为追想的同期，也对苹果和其他国家具牌酿成影响。关于苹果而言，2024年的弘扬不尽如东说念观念，商场份额在松开。

IDC的论述分析说念，苹果家具竞争力上风不在，AI功能上线时辰难以笃定，渠说念校正效力不显耀使其在中国商场的竞争压力日趋增多。然则2024年苹果在800好意思元以上的商场份额依然占据60%。

Counterpoint高档分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报说念记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保握可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后小数会再行换回安卓。苹果有独特易用的交互和熟悉的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的诱骗力。”

跟着华为的进一步追想和其他国产手机的发力，苹果在2025年还将赓续面对压力。尤其是在高端商场上还将赓续受到华为的挤压。与此同期，Ivan Lam也指出，华为在增长复苏后，2025年增速可能放缓一些。

华为和苹果以外，其他安卓阵营的国产手机厂商各有变化。

其中，荣耀在2024年四季度的下滑也受到温暖，Counterpoint数据夸耀，第四季度荣耀销量同比下降12.8%。华为的追想是否影响荣耀的商场销售？对此，Ivan Lam向记者示意：“华为追想之后高端机型受到商场迎接热度独特高，这与荣耀热销主力家具有一个彰着的辞别，因此华为对荣耀的影响可能仅仅很小的一部分。”

比较之下，荣耀在2024年受到其他中国厂商的冲击愈加彰着。Ivan Lam进一步指出，“荣耀在2024年渐渐失去了追想的红利，其他中国手机品牌照旧摸清了荣耀追想的门道，也针对性地作念出了策略上的调遣。”

改日，荣耀在国内会赓续濒临国产手机品牌的包抄。比如，小米在2024年第四季度的商场份额达到了17.2%，全年居于第三。Counterpoint示意，小米的增长收货于2024年10月发布的旗舰家具MI 15系列的热销，以及高端化方面得到的进展。此外，小米电动汽车的得胜也进一步进步了品牌形象，并股东了智高手机销量的增长。

据21世纪经济报说念记者了解，当今有不少渠说念商愈加嗜好小米，在加码小米的门店。再看vivo，全年位居第一，连年在影像方面成立起口碑和标签。IDC分析合计，时候立异外，vivo在高中廉价位段的全覆盖布局，何况与渠说念、供应商和运营商致密调解。

在Ivan Lam看来，国内手机厂商在高端的竞争尤为利弊，独特是3999元-5999元的机型。比如，在前年第四季度中国厂商调遣订价策略后，岂论是小米照旧OPPO、vivo皆将旗舰机型定到3999元的价钱，这是浮滥者样式的“sweetspot”，一个有独特强劝服力的订价。2025年，国家具牌在中高端商场的竞争将愈发利弊。

面对国内竞争的同期，荣耀也在苟且拓展外洋商场。左证荣耀公布的最新数据，外洋销量在2024年12月占比冲突50%。2024年，荣耀发力“第二原土商场”欧洲，2025年荣耀文告膺惩印度尼西亚，拓展东南亚新商场，荣耀的出海之路正在“进行时”。

关于荣耀而言，现时正在资格高管变动期，李健将禁受原CEO赵明的责任，李健有丰富的外洋商场实战申饬，如何辅导荣耀开疆拓境，外界也在不雅察之中。

天然，外洋商场的竞争依然利弊，“东南亚商场一直以来皆是红海商场，皆是中国品牌的红海商场，”Ivan Lam示意 ，“欧洲商场并不好作念，手机厂商皆是严慎扩展，欧洲商场还所以运营商渠说念为主，挑战比较大。”

然则外洋商场是厂商们势必要去争取的新增长点，Ivan Lam合计：“中国品牌也但愿在拉好意思、中东非、东欧商场有更大的增漫空间。”

自2025年1月20日起奉行的天下性智高手机补贴政策，赶紧成为手机商场的最大热门。这次补贴针对售价低于6000元的智高手机，提供最高500元的补贴金额，非常于零卖价的15%。

当今，浙江、江苏、北京、湖北、山西、陕西、海南、吉林等地的用户已可通过国补当作在线上线下购买智高手机，径直享受15%的立减优惠，并可重叠平台提供的至高24期免息权利。其他地区的补贴政策也将持续上线。

华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀等头部品牌的多款机型均涵盖在补贴规模内，优惠力度空前。“国补后苹果手机跌破3000”“国补后iPhone 16成苹果最香机”等话题在1月21日登上微博热搜，激发粗造接头。

补贴政策在短期内显耀拉动了浮滥需求，尤其是售价3000元-5000元区间的中高端机型弘扬尤为隆起。据中国电子企业协会统计，放胆1月22日10点，在已上线国补的省市中，手机家具销量环比增长了200%。小米集统一伴东说念主兼总裁卢伟冰于1月22日下昼表示，小米手机的日销量已达到国补前的四倍，进店东说念主数也同比增长了55%。

Counterpoint副总监Ethan Qi分析说念：“补贴政策加快了浮滥者的换机周期，尤其是在中高端机型中弘扬尤为彰着。预测2025年第一季度，中国商场的手机出货量将达到7500万部-8000万部，同比增长突出10%，践诺销量可能冲突8000万台。”

各品牌厂商为霸占补贴红利，纷繁通过降价和促销形貌争夺商场，这也使得商场竞争愈加利弊。 IDC中国接洽司理郭天翔指出，行业参与者在收拢商场机遇、积极拥抱政策的同期，需要谨防合规与风险遮盖，专揽补贴政策赢利时需保握严慎，防患透支改日需求，并实时优化备货与销售策略。

尽管补贴政策在短期内弘扬亮眼，股东了库存盘活并为新品上市腾出空间，但其对商场样式的长期影响仍存疑。据Ethan Qi预测，2025年中国智高手机商场全年出货量预测仅增长约3%，达到2.84亿部。他指出：“从长期来看，商场的增长仍将依赖浮滥者需求、时候立异和品牌策略的驱动。”

智高手机厂商唯独收拢政策红利期，优化策略布局，加快时候立异，才能在改日的商场竞争中占据主动开云app下载官方网站，挖掘新的增长契机。